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从元气森林品牌来看品牌如何快速实现从0到1的引爆？
从元气森林品牌来看品牌如何快速实现从0到1的引爆？
每个品牌都有它自己的表达方式和成长路径。但有些方式方法却很值得我们去探讨和学习。
都说喜茶是一家被奶茶而耽误的设计公司，它的成功有很多值得我们去学习的地方，不仅仅是从0到1的引爆，从1到10的突破力也很值得我们深入学习。在之后的文章中我们会进行深度探讨。
围绕我们今天的主题和大家探讨最近两年引爆的一个饮品-元气森林，它是如何通过4年时间打造出市值50亿的产品。
品牌的文化载体
元气森林的目标消费群体主要是90后以及00后，也正是崇尚日系的千禧一代，所以品牌从商标到包装到市场营销“主打日系风格”这一条主线，广泛种草营造与消费群体打造为一体，体现他们的产品是日本进口的，以此来体现他们产品质量好。
当然也面临着网友们很多质疑的声音，产品实际是国产；打进口擦边球式营销实际上也不是很新鲜的招数了，只能说元气森林是把这招用的最彻底最成功的。
当然不同品牌不同路径，不是所有的仿进口品牌消费者都会买单，而且新国货兴起，我们有信心打造属于中国人自己的品牌。
塑造品牌“人设”
你的 “人设 ” 想和什么样的人建立连接？
品牌即品类，聚焦细分市场，元气森林全品类专打造无糖健康新主张，这一主张正贴近新消费年轻人群，同时它比可口可乐、康师傅、统一旗下的单个品牌做无糖新品对用户的心智占领要强势很多。
“产品即广告,货架即广告位”的理念
深耕一二线城市连锁便利店渠道，近距离靠近目标用户，当用户走进便利店的冷柜，就能清晰的看到元气水和燃茶包装上醒目的识别符号，1秒钟锁定用户兴趣点。消费类型产品对于用户很少会提前思考好买什么，都会愿意掏出几块钱去试错、去尝试。
符号至美 · 和而不同，以智慧和美赋能企业高价值增长！