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从元气森林品牌来看品牌如何快速实现从0到1的引爆?+ 查看更多
从元气森林品牌来看品牌如何快速实现从0到1的引爆?
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每个品牌都有它自己的表达方式和成长路径。但有些方式方法却很值得我们去探讨和学习。
都说喜茶是一家被奶茶而耽误的设计公司,它的成功有很多值得我们去学习的地方,不仅仅是从0到1的引爆,从1到10的突破力也很值得我们深入学习。在之后的文章中我们会进行深度探讨。
围绕我们今天的主题和大家探讨最近两年引爆的一个饮品-元气森林,它是如何通过4年时间打造出市值50亿的产品。

品牌的文化载体
元气森林的目标消费群体主要是90后以及00后,也正是崇尚日系的千禧一代,所以品牌从商标到包装到市场营销“主打日系风格”这一条主线,广泛种草营造与消费群体打造为一体,体现他们的产品是日本进口的,以此来体现他们产品质量好。
当然也面临着网友们很多质疑的声音,产品实际是国产;打进口擦边球式营销实际上也不是很新鲜的招数了,只能说元气森林是把这招用的最彻底最成功的。
当然不同品牌不同路径,不是所有的仿进口品牌消费者都会买单,而且新国货兴起,我们有信心打造属于中国人自己的品牌。
塑造品牌“人设”

你的 “人设 ” 想和什么样的人建立连接?
品牌即品类,聚焦细分市场,元气森林全品类专打造无糖健康新主张,这一主张正贴近新消费年轻人群,同时它比可口可乐、康师傅、统一旗下的单个品牌做无糖新品对用户的心智占领要强势很多。
“产品即广告,货架即广告位”的理念

深耕一二线城市连锁便利店渠道,近距离靠近目标用户,当用户走进便利店的冷柜,就能清晰的看到元气水和燃茶包装上醒目的识别符号,1秒钟锁定用户兴趣点。消费类型产品对于用户很少会提前思考好买什么,都会愿意掏出几块钱去试错、去尝试。
符号至美 · 和而不同,以智慧和美赋能企业高价值增长!